京交会权威发布：2018版会展白皮书—— 中外会展业动态评估研究报告

 信息来源 : 中国贸易报 

面对不确定不稳定的复杂形势，会展业肩负着聚合机遇引领前行的责任，坚守与希望成为主流。目前中外会展业格局呈梯度分布，欧洲居主导地位，新兴经济体势头强劲。“国际东移”和“国内西进”两大现象并存。中国适应全方位对外开放和三次产业转型升级要求，会展业规模突破1.3亿平方米，场馆面积突破1千万平方米，会展大国格局已定；然而国际化展会和市场化展商差距明显，会展强国任重道远。

【全球会展市场】亚洲市场快速崛起。其中中国实现了跨越式发展，综合排名全球第二，数量规模登顶第一梯度，会展大国地位稳固。短板主要在展商，不仅与德、英，而且与意、法、瑞士存在较大差距。亚洲国家中韩国、新加坡、泰国表现不俗，居五望四。其中韩国势头抢眼，综合排名上升三个位次；泰国场馆指数上升，基础设施形成相对优势。美洲市场美国会展业一枝独秀，综合排名居三望二，展馆指数全球第四，展会与展商指数居中。目前芝加哥、拉斯维加斯、奥兰多、纽约持续加强基础设施，正在酝酿新的突破。

【世界会展城市】欧洲拥有35个世界会展城市，排名前20位的有德国的汉诺威、法兰克福、科隆、杜塞尔多夫、慕尼黑、柏林、纽伦堡，分列第2、4、5、6、8、11、15位；意大利的米兰、博洛尼亚，分列第7、12位；法国的巴黎，第3位；英国的伦敦，第9位；俄罗斯的莫斯科，第14位；西班牙的巴塞罗那，第16位；瑞士的巴塞尔，第17位。

本轮评估上海表现突出，一举超越巴黎和法兰克福，综合实力跃居世界会展城市首位。主要受益于国家会展中心（上海）2015年上半年建成并投入运营，导致场馆设施和展会项目两大指数双双起跳登顶，然而组展商发展指数仍得分较低，排名仅居第20位。汉诺威超越巴黎和法兰克福，综合实力跃升至第2。巴黎、法兰克福、科隆分列第3、4、5位，杜塞尔多夫、米兰、慕尼黑、伦敦、广州分列第6至10位。

【国际最具影响力展馆】未来展馆基本走势三判断：全球会展基础设施总体温和增长；展馆市场热点渐由欧美向亚太转移；新兴市场展馆影响力提升。

【世界最具感召力展会】按入围展会及其业绩排序，德国位居第一，入选展会50个，展出业绩1040.1万平方米，展均20.8万，总面积占比53%，约为第二名中国的2.5倍、超过德国之外其它所有国家百强展出业绩的总和。中国排名第二，入选展会22个，展出业绩417.5万平方米，展均18.98万。其中上海贡献13个，展出面积272.85万，展均20.99万；北京4个，展出面积64.1万，展均16万；广州3个，展出49万，展均16.3万；厦门1席18万，香港1席13.5万。其余28个，分别由意大利、法国、美国、瑞士、俄罗斯、西班牙、英国贡献。

未来我国商展发展六趋势：办展主体多元化，市场化进程不断加快；市场细分日趋明显，专业展成为主流；会展规模不断壮大，品牌化优势日趋突出；出国办展数量上升，国际化不断加快；线上线下融合发展，信息化助推会展腾飞；政府持续关注支持，标准化建设不断推进。

【全球最具竞争力展商】其中欧洲30家，包括英国9家、德国8家，法国意大利各3家，荷兰西班牙各2家，瑞士、比利时、瑞典各一家。亚洲3家，中国2家，日本1家。北美1家，来自美国。所谓综合收入，包括主办收入、场馆运营和展会服务。

商展百强上榜企业只有4家不在欧洲。其中美国艾姆拉尔德排名第11位/2.85亿欧元，香港贸发局第14位/2.54亿欧元，东京巨蛋第22位/1.57亿欧元，上海新国博第28位/1.28亿欧元。

 根据各地会展业实力，对SMI指数评价模型做适应性调整，可得中国省域会展竞争力排名。综合实力位居前十位的省份依次为广东、山东、上海、北京、江苏、浙江、四川、辽宁、重庆和福建。

根据综合实力，中国会展城市目前大致可划分为三大阵营，总体呈“东高西低”、“南高北低”态势。上海、广州、北京、重庆四个会展业增长极，构成了我国会展业一线城市。

南宁、中山、兰州、锦州、海口、绵阳、徐州、香港、威海、桂林、太原、烟台、台州、鞍山、宜宾、西宁、珠海、芜湖、银川、洛阳、包头、乐山、南通、唐山、内江、绍兴、邯郸、信阳、安阳等126个城市构成了会展业三线城市。虽数量骤增，但总体实力偏弱，期待更大提升。

数据分析发现，前向关联产业域德国相对集中于机械工程装备制造业，美国为消费电子文化娱乐业，英国为生物医药高端服务业，瑞士为精密制造国际会议旅游服务业，中国为房地产汽车家电家俱业。后向配套服务链延伸扩展多方受益，导致交通通讯业旅游物流业餐饮酒店业安全保洁业繁荣。

中国会展业初创期以德国为赶超对象展览业独大，发展期强调展览会议业联动，繁荣期仍将以生产服务业展览会议业为中心，兼及生活服务业节庆赛事演艺业及主题乐园业，逐步走向内需主导“五位一体”全面发展。

【发展模式分野】 美国模式立足内需，市场决定，以商贸电子娱乐业服务为主、展会节事演贯通，兼顾制度霸权和国际关系建构。德国模式立足国本，实行社会市场经济，制造业外贸服务为主，基础设施先行、会展城市集群发展。英国模式面向世界市场，产能强大资本输出，展商国际化，以服务贸易赢利。瑞士模式以国际会议促进高端交往、高端旅游、精密制造和高端品牌。

会展活动根源于专业化分工经济和规模化交易低效的两难选择；在不完全竞争条件下，集聚互动关联增值，为参与者扩大选择范围提供资源机遇促成内生优势；自身受规模报酬递增律驱使，引领会展活动从城际、省域、国际走向全球。

新时代会展业有必要高质量发展，满足对象个性化、市场全球化、策划高端化、展演媒体化、服务精细化、运行智能化的时代要求。40年再出发，中国会展业将在进一步融入世界中形成特色优势，迎接全球化竞争、精细化运作、翻番式增长和高质量发展的考验，在艰难曲折中建成会展强国。

会展业有必要自觉配合国家战略，主动服务先进制造业、现代服务业和战略性新型产业从大到强，走向高端；有必要基于市场需求，推进供给侧改革，完善体制机制、规范标准、统计监管，保护知识产权，实现绿色发展，走专业化、国际化、品牌化、信息化之路。

会展强国建设有必要以国际竞争为背景，在基础设施、品牌项目、市场主体、创新研发和人才培养五方面固本强基，立足专精，追求体验，注重文化底蕴、历史传承、行业伦理和社会责任。

责任编辑：葛岩